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农产品进入“品牌时代”,我们该怎么创立农产品品牌?

时间:2015-06-15 17:23:00 | 作者:张秋余 | 标签:

品牌是农产品的形象。只有一个好的农产品形象,才能更多地被市场了解和接受,但是农业创品牌建立并非一蹴而就的事情,原因多种多样。笔者根据相关市场研究文章和一些评论性文章,大致总结了农业品牌创建的几大难点:

农产品进入“品牌时代”,我们该怎么创立农产品品牌?

一是规模小,无法保证市场稳定供应。不少地方都有自己的产品品牌,可因种植规模小、产量有限,不能稳定供应市场,通常来说,品牌多是一年“亮”一季。

二是广告意识不强,不做推介。不少乡村都有自己既有特色又非常优质的农产品,但不愿打广告,走口口相传线路,名声吼不了多远。

三是资金有限,错失时机。好多乡镇和企业也知道参加各种展销会、推介会等,是难得的推销的机会,可因资金有限,有想法没钱去,只能看着机会从眼前溜走,产品多年藏在深山人未识。

四是部分农民观念滞后,品牌意识淡薄,图省事。由于品牌农产品从种植、管理到加工都有着非常严格的标准,好多农民怕费钱、费事、费力,不愿意搞,这也严重影响了农产品品牌的创立和保持。

五是品质一般,创立品牌难度大。农产品品质是建立品牌的重要保证。如果农产品品质一般,市场随处可见,没有特色可言,消费者没有理由光顾你的产品,而不是他人的同种产品,一样的品质,哪里买不都一样?

六是经营松散,有损品牌建立。在这个市场竞争激烈的农产品市场里,不乏一些为了自身利益,采取以次充好,枉顾农产品品质的商家,这对农产品形象的建立真是自掘坟墓之举,商家必须要知道:消费者不是傻瓜。

中国如今已经进入了品牌营销的时代,农产品要卖好价钱,就必须向更高层次发展,品牌这条路是一定要走的。而且也必须认真对待和解决以上的坎。

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