农村电商“困难多多”，初入者需谨慎！

深化对农村电商的认识 这是一盘大棋

什么是农村电商?现在相关概念太多，有喊农产品电商的，也有喊县域电商的，还有叫涉农电商的，还有叫农业电商的，稍微有些乱。而这些农村电商概念的背后，又连一个基本的常识性前提——什么是电商也没有搞清楚。

首先，电商的概念很大，广义的电商可以扩展到任何使用了电子化手段的商务活动；而即使我们今天讨论的狭义的电商，也可以将所有基于互联网发生的 商务与服务活动算在内，它不是一种新产业，而是一种新路径、新方法，就是现在形容的新的“通用电力”，能带给经济社会发展新动力。如果把电商仅仅理解为网 上买卖，绝对是肤浅的，或者说根本就没有读懂电商。

其次，农村电商也不单单是工业品下乡，或者农产品进城，至少包括以下四个部分：

一是将农产品运用网上途径销售出去的农产品电商，有网上批发和网 上零售等形式，而不是简单的开淘宝；

二是在乡村聚集的以销售本地特色产品（包括工业品）为主要业务的乡村电商，像淘宝村、淘宝镇现象；

三是将电商的物流、 人才流、信息流、资金流聚集在县城周边，形成电商服务业、包装仓储物流相关产业和商品配套供应产业协同集群发展的县域电商；

四是将农民需要的生活服务、农 业生产资料和生活日用品通过电商终端的延伸，实现服务到村的农村电商，典型的就是阿里巴巴、京东现在搞的农村战略。李克强总理反复讲，电商的问题不简单。 那么也可以同样讲，农村电商的事不简单，是一个大系统，应该深刻认识，全面认识。

农村电商发展才开始 多看看新事物的闪光点

一是以青年人为主体的农村电商创业自发兴起。大量回乡农民工、返乡大学生和部分大学生村官，开始运用电商这一便捷的平台，销售农村土特产品，还有新 农人群体普遍在运用电商载体。根据阿里巴巴研究院的数据，2014年阿里巴巴零售平台上注册地址在乡镇的农村卖家达66万个，继续保持高速增长；在阿里零 售平台上的新农人群体突破100万人。

二是农村电商要素开始在部分村镇聚集。出现“淘宝村”“淘宝镇”这样的新事物，大量网商聚集在农村，以淘宝为主要交易平台，形成电子商务的规模 效应和协同效应。截止到2014年底，国内已经发现淘宝村211个，涵盖网店7万个，直接就业28万人，并带来物流快递、包装等服务业大量间接就业，形成 电商兴、百业旺、农村活的喜人景象。

三是县域电商发展风生水起。2014年中国“电商百佳县”榜单表明，“互联网+”与县域经济相融合，拥有巨大的探索空间，县域电子商务快速、持 续发展的过程，吸引了当地大量企业及上下游合作伙伴大规模参与、相互促进，电子商务正逐步与县域经济深入融合。比如位居“电商百佳县”之首的义 乌，2014年电子商务交易额达1153亿元，当地网商在各大电子商务平台开通的账户总数超过24万个，远远超过实体商铺的数量。

四是农产品电商深入发展。《2014-2015中国农产品电子商务发展报告》显示，国内最大的电商平台上农产品的销售额从2010年的37亿元 增加到2014年的超过800亿元，年均增速112.15%；2014年我国涉农类电商企业达到3.1万家，其中涉农交易类电商有4000家；2014年 阿里巴巴零售平台上经营农产品的卖为75万个，较2013年增长61%，继续保持高速增长态势。

五是电商下乡加速推进。自2014年10月提出“千县万村”计划以来，阿里巴巴农村电商战略已经在全国铺开，到2015年3月底，根据媒体披露 的数字，“村淘”已进驻全国10多个省区市，覆盖800多个村，推进速度相当快；京东农村战略推进同样神速，到2015年5月已经建成县级服务中心200 个，在1.8万个乡村建立了乡村合作点，开设京东帮700多家；苏宁易购服务站规模达到1000家，今年将建成1500家。中国邮政也开始加速农村电商布 局，遂昌赶街模式走出浙江在上千个村复制，村村乐、淘实惠等区域农村电商平台加速扩展。在一些地方可以看到，在经过初期的尝试后，农民的网购行为越来越大 胆，由一般的服饰鞋帽、日用商品发展到采购大型家电、家具、健身器材等产品。虽然不能说目前电商下乡取得明显成效，但至少已经打开农村电商市场的缺口，农 民的消费新习惯正在养成，后续的发展值得期待。

显然，从面上的观察可以看得出，农村电商方兴未艾，成绩不宜低估，未来不可悲观。